smoking /a base de hierbas-y-naturales-cigarettes.aspx "> los paquetes de cigarrillos, los investigadores dicen.
En junio de 2010, las empresas tabacaleras han prohibido el uso de términos tales como" light "," suave "o "bajo", que minimizan los peligros de fumar, en la publicidad y en los paquetes de cigarrillos. Sin embargo, las empresas tabacaleras han encontrado otros términos, los colores y los números pares para crear una ilusión de seguridad, de acuerdo con varios estudios del Instituto del cáncer Roswell Park en Buffalo , NY
los investigadores determinaron que ciertas características de diseño de embalaje - iluminación o pastel de color asociado a los cigarrillos suaves, por ejemplo, y los números elegidos cuidadosamente -. permitir que los fabricantes de cigarrillos de eludir las leyes
"a pesar de la eliminación de los términos de descripción como" suave "," luz "y" baja "son un buen comienzo, los fabricantes básicamente han sustituido a estos términos con términos tales como" oro "y" plata ", y ha cambiado el sombreado en paquetes para continuar engañosa para los consumidores ", dijo el autor del estudio Maansi Bansal-Travers, un científico de la investigación del comportamiento en el Roswell Park.
Otro experto estuvo de acuerdo en que los fabricantes de cigarrillos están utilizando lenguaje de código falsamente convencer a los consumidores de que algunos cigarrillos son menos mortales que otras.
"a partir de la evidencia internacional, sabemos que los fumadores que ven blanco, plata o paquetes de colores claros tienden a asociarlos con productos de riesgo más bajas; paquetes de color azul con productos suaves; rojo con los productos regulares [-sabor completo]; y verde con mentol, "dijo Janet Hoek, un profesor de marketing en la Universidad de Otago en Nueva Zelanda." Paquete colores se han vuelto muy fuerte emparejado en los fumadores ", y que ahora los reconoce sin ningún tipo de descripciones verbales, agregó.
Hoek, quien no estuvo involucrado en la investigación, es un experto en la regulación del tabaco y otras cuestiones
.
los tres estudios, publicados en la edición de junio de la
American Journal of Preventive Medicine
, la conclusión de que los cigarrillos debe ser vendidos en paquetes sin formato estandarizado con el colorante restringido al igual que la redacción.
en un estudio, alrededor de 190 fumadores se muestran seis paquetes de cigarrillos de Marlboro o Peter Jackson, una marca que se vende en Australia. La paquetes, en diferentes tonos y colores, tenían todo el texto eliminado que no sea el nombre de la marca
.
los participantes que dijeron que estaban preocupados por la salud, el alquitrán, la nicotina y la seguridad abrumadoramente recogido el paquete "más blanco", tal como un marfil -colored paquete de Peter Jackson.
En un segundo experimento, los investigadores mostraron unos 200 fumadores y los no fumadores 200 fotos de los paquetes de cigarrillos que difieren por un solo elemento, ya sea de color (por ejemplo, la luz vs azul azul oscuro); número ( "10" frente a "6"); o el tamaño de la advertencia sanitaria.
Alrededor del 87 por ciento dijo que elegirían el paquete de color más claro sobre el más oscuro si estuvieran tratando de reducir sus riesgos para la salud. El paquete de color más claro también está fuertemente asociada con el sabor más suave y menos alquitrán.
Alrededor del 89 por ciento de aquellos preocupados por la salud dijeron que habían recoger el paquete con el número "6" frente a "10", mientras que 88 ciento cree el envase marcado con un "10" tenía más alquitrán que uno marcado con un "6"
Alrededor del 81 por ciento pensado un paquete etiquetado como "sabor" tenía más alquitrán que uno con la palabra "plata" en la parte delantera, mientras que el 78 por ciento dijo que elegir el paquete de "plata" para reducir los riesgos para la salud.
Un tercer estudio evaluó las reacciones propuestas de declaraciones "correctivas" información errónea acerca de la tabacalera que el tribunal federal de estados Unidos en el Departamento de Justicia caso en contra de los fabricantes de cigarrillos está tratando de dar una palmada en los paquetes de cigarrillos.
los participantes del estudio aumentó temporalmente sus conocimientos acerca de fumar riesgos, pero los investigadores concluyeron que las personas necesitan una exposición sostenida para ese tipo de mensajes que se hunden en.
Estos esfuerzos deben en parte a la Familia Ley de Prevención y control del tabaco de 2009, que otorga amplias facultades a la US Food and Drug Administration para regular la fabricación, publicidad y promoción de productos de tabaco como medio de protección de la salud pública fumadores.
los Estados Unidos está siguiendo el ejemplo de otros países para acabar con los paquetes de cigarrillos engañosa. Más de una docena de países han regulado estrictamente las cajetillas de cigarrillos durante años, con algunas imágenes espantosas que requieren en el envase.
A partir de 2012, los fabricantes de cigarrillos de Estados Unidos pueden tener que cubrir la mitad de los paquetes con más etiquetas de advertencia gráficas e imágenes vívidas de los peligros de fumar. La FDA todavía está considerando que las etiquetas para elegir.
"A pesar de las etiquetas de advertencia, lo que será un gran progreso en la educación de los consumidores sobre los riesgos de fumar, todavía hay un 50 por ciento del paquete que puede ser utilizado para inducir a error a los consumidores sobre los riesgos relativos de sus productos ", dijo Bansal-Travers.
los expertos en marketing de acuerdo en que la nueva legislación no puede mantener los paquetes de transmisión de mensajes sutiles pero de gran alcance sobre los cigarrillos en el interior.
"el embalaje es lo que vende el producto en el punto de compra", dijo Jeremy Kees, un profesor asistente de marketing de la Escuela de Negocios de Villanova.
"hasta el 70 al 80 por ciento de las decisiones de consumo se hace en realidad la tienda en el punto de compra ", dijo Kees. "Por supuesto, la publicidad y otras promociones son importantes, pero el envase es el vendedor tácito para el producto."