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El estudio siguió las compras de un grupo de adolescentes a medida que "compraban" en varios diferentes tiendas de conveniencia virtual que contenían diferentes escenarios de venta de cigarrillos. Algunas tiendas ofrecieron exhibiciones abiertas de los productos del tabaco para la venta, mientras que otros estratégicamente escondieron sus cigarrillos detrás de un mueble. del mismo modo, la publicidad de cigarrillos fue ya sea prominente, oculto o prohibido.
"los estudios muestran que debido a que las pantallas de tabaco y los anuncios son tan comunes en las tiendas, es posible que dan a los niños la falsa percepción de que fumar cigarrillos es un comportamiento común", explicó el autor del estudio Annice Kim , un analista de salud pública de investigación con el programa de investigación de la política de salud pública de RTI International en Durham, Carolina del Norte "muestra de tabaco también influyen en adultos para la compra de cigarrillos cuando no habían planeado, lo que puede hacer más difícil para los fumadores actuales para dejar de fumar y puede incluso influencia dejaron de fumar recientemente a una recaída. "
la aprobación de la Ley de control del tabaco de estados Unidos en 2009 dio a los estados y gobiernos locales de los medios legales para hacer frente a la cuestión de lo que les permite restringir diversos aspectos de la estrategia de publicidad de cigarrillos y la colocación.
"[Así] prohíbe la exhibición visible de los productos del tabaco es una opción que los estados están considerando", en la línea de las actuales prohibiciones ya existentes en Canadá y Australia, dijo Kim.
en el nuevo virtuales, tiendas de conveniencia interactivas del estudio, dijo, "se encontró que los niños que compraron en la versión de presentación cerrada [escondido] de la tienda eran menos propensos a intentar comprar los cigarrillos que los niños en la versión de exposición libre de la tienda."
sin embargo, dijo, los investigadores "no encontraron el apoyo que la prohibición de los anuncios de tabaco en toda la tienda desanimaría a los niños de tratar de comprar cigarrillos."
los resultados aparecen edición en línea de diciembre 3 y en el número de enero edición impresa de
Pediatría
.
los autores observaron que, según las últimas estadísticas de 2010 de la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos, la industria del tabaco gasta aproximadamente $ 8 millones de dólares en publicidad de cigarrillos y promociones. Y la parte del león, Kim dijo, está dedicada a la promoción de cigarrillos en un entorno de tienda al por menor.
El nuevo estudio se centró en más de 1.200 adolescentes entre las edades de 13 y 17, algunos de los cuales eran fumadores y algunos de los cuales no lo eran.
Todos fueron presentados al azar con una de las seis situaciones de tiendas de conveniencia virtuales diferentes, que contienen varias combinaciones de escenarios en los que los cigarrillos fueron ya sea abiertamente presente o presente pero oculto, mientras anuncios de tabaco o estaban presentes, oculto o prohibido por completo. Los adolescentes se les dio rienda suelta en cuanto a lo que "hace clic" y comprados, con la única instrucción es para recoger una bebida, un aperitivo y dos elementos adicionales en el registro de salida
El resultado:. La prohibición de todo dentro de la tienda anuncios de cigarrillos parece tener un impacto mínimo en los hábitos de compra de cigarrillos. Sin embargo, al hacer compras en las tiendas donde los propios productos de tabaco estaban ocultos, sólo el 32 por ciento de los adolescentes que parecía ser consciente de la disponibilidad de cigarrillos, para empezar, en comparación con alrededor de 85 de los que hizo compras en las tiendas donde se muestran abiertamente cigarrillos.
a su vez, sólo el 9 por ciento de los adolescentes que hacen compras en el escenario de pantalla oculta compró cigarrillos, en comparación con más del 24 por ciento de los que prácticamente se acercó a través de una tienda que aparece abiertamente cigarrillos.
"Estos resultados sugieren que políticas que requieren los minoristas para almacenar productos de tabaco fuera de la vista detrás de los armarios cerrados - - podrían tener un impacto positivo de la salud pública al desalentar a los niños de la compra de cigarrillos ", dijo Kim
por su parte, Danny McGoldrick, vicepresidente de. investigación de la Campaña para niños libres de Tabaco, adoptado los hallazgos del estudio, y sugirió que apoyan la necesidad de nuevas leyes de restricción de visualización de cigarrillo, ya que almacena con fines de lucro son por lo demás muy poco probable que limitar voluntariamente la exposición de productos.
"la conclusión del estudio de que la supresión de la presentación de productos de tabaco reducción de las compras de tabaco juveniles muestra cuán efectiva las pantallas están en lograr que los niños fumen", dijo McGoldrick. "Unidos y el gobierno federal deben aumentar los impuestos al tabaco e invertir en programas de prevención del tabaco para contrarrestar el impacto de estos esfuerzos de la industria."