El ABC de la publicidad en la TV o Rx
Dic. 3, 1999 (Washington) - Si usted tiene problemas para descifrar algunos de los medicamentos recetados de la publicidad que se ve en la televisión, usted no está solo. Los anuncios pueden ser difíciles de entender, sobre todo cuando la voz del locutor comienza a sonar más como la de un subastador de. Que los conjuntos de rápido hablar en por una razón - las compañías farmacéuticas tienen que seguir las directrices de la FDA. Y eso significa abarrotar un mundo de información en 60 segundos.
La FDA requiere que toda la publicidad de medicamentos con receta en la televisión tiene tres secciones:
Una presentación exacta de lo que hace la droga. Esto significa que los conjuntos comerciales de manifiesto lo que la enfermedad o los síntomas de las golosinas de drogas. En general, un comercial de 60 segundos se pasa la mitad del tiempo que describe los beneficios del medicamento y por qué debería estar interesado en ella. A veces, algo de ese tiempo va a describir la enfermedad o los síntomas de la droga se destina a tratar.
Una presentación exacta de los principales riesgos del medicamento. Esta es la parte difícil. Cada medicamento tiene efectos secundarios. La FDA requiere que la lista comercial de los efectos secundarios importantes (por ejemplo, "El mareo ocurre en el 17% de los pacientes"). La FDA también requiere un comercial para describir que no deben tomar el medicamento (por ejemplo, "las personas con diabetes no deben tomar este fármaco").
Una descripción del lugar donde los consumidores pueden obtener más información acerca de la droga. Hay cuatro fuentes que la FDA exige que se describirá en el comercial: que hay más información disponible de su médico o farmacéutico; que se puede llamar a un número 800; que se puede acceder a un sitio de Internet; o que se puede encontrar más información en un anuncio impreso en una publicación. La FDA exige que el anuncio de televisión que hablan de cada una de estas fuentes.
Si incluida toda esta información en un comercial de 60 segundos parece difícil, lo es. Es por eso que los locutores hablan rápidamente, y es por eso que cierta información como la dirección del sitio web o el número 800 es en la pantalla durante un corto período de tiempo.
El mayor desafío, y lo que la FDA está más preocupado, es el número dos --- la presentación de información sobre riesgos. En vista de la FDA, esta es la información más importante, ya que proporciona la mejor perspectiva de la droga. Las compañías farmacéuticas tienen dificultades para incluir toda la información que la FDA quiere, pero de una manera que no disuadir al consumidor de estar interesado en el producto.